本專業(yè)培養(yǎng)適應現(xiàn)代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養(yǎng)和誠信品質，掌握經濟學、管理學、市場營銷學基本理論和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運用相關知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實際問題的能力，能在政府部門、工商企業(yè)、金融機構、咨詢公司及教學單位等從事市場調查與預測、營銷策劃、營銷管理、品牌管理、客戶管理、產品推銷等方面工作的高素質應用型專門人才。
本專業(yè)學生按教育部頒發(fā)的專業(yè)培養(yǎng)目錄修完教學計劃規(guī)定的所有課程并獲得規(guī)定學分后，可頒發(fā)國家承認的四年制高等教育本科學歷畢業(yè)證書，并授予管理學學士學位。
學生就讀期間還可以通過國家考試獲得初級經濟師、助理營銷師、助理物流師、助理電子商務師、助理人力資源管理師、商務管理師等專業(yè)技術職稱資格證書或職業(yè)資格證書。