為了適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，本著“厚基礎(chǔ)、重實(shí)踐”的原則，以培養(yǎng)培養(yǎng)學(xué)生扎實(shí)理論基礎(chǔ)、寬闊的知識(shí)面、較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和實(shí)在的工作能力為目標(biāo)。
結(jié)合本專(zhuān)業(yè)與實(shí)際聯(lián)系緊密，理論和實(shí)踐對(duì)接較強(qiáng)特點(diǎn)，從“求實(shí)、求強(qiáng)、求新”的辦學(xué)理念出發(fā)，通過(guò)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)理論學(xué)習(xí)，使學(xué)生在掌握廣告學(xué)基本理論和知識(shí)的基礎(chǔ)上，樹(shù)立正確的人生觀與職業(yè)操守；具備健全的心理和健康的體魄。
在校期間，主要培養(yǎng)學(xué)生兩個(gè)方面的素質(zhì)：1、知識(shí)方面：掌握傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)等方面的知識(shí)；掌握系統(tǒng)的廣告操作與理論知識(shí)；掌握基本的市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)知識(shí)；掌握基本的媒介運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)；掌握有關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基本知識(shí)。
2、能力方面：具備一定的理論研究能力、科研能力、知識(shí)創(chuàng)新與運(yùn)用能力；具備對(duì)國(guó)家廣告政策、法規(guī)的認(rèn)識(shí)、執(zhí)行能力；具有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理、市場(chǎng)分析的能力；具有對(duì)現(xiàn)代廣告進(jìn)行策劃、執(zhí)行和管理的能力；具備對(duì)媒介消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)媒介加以應(yīng)用和經(jīng)營(yíng)的能力；具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力以及外語(yǔ)閱讀和溝通能力。
主干課程：廣告學(xué)概論、中外廣告史、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告文稿寫(xiě)作、廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、廣告攝影、廣告調(diào)查、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、廣告法規(guī)、市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)、品牌培養(yǎng)與經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理概論、傳播學(xué)、心理學(xué)、廣告綜合研究、廣告戰(zhàn)略研究等。